Joddbölen alueella on ollut teollista toimintaa jo 1940-luvulta, ja viimeisimpänä alueella on toiminut Pohjoismaiden suurin hiilivoimala. Joddböle on ihanteellinen ja ainutlaatuinen sijainti, sillä alue tarjoaa vahvan sähköverkkoyhteyden puhtaalle sähkölle sekä syvän ja jäättömän sataman. Lisäksi se sijaitsee lähellä Euroopan houkuttelevia ja kasvavia vähäpäästöisen teräksen markkinoita. Blastr esitteli tilaisuudessa myös päivitettyjä päästömallinnuksia, joiden perusteella tehtaan päästöt tulevat olemaan 53 prosenttia aiemmin arvioitua alhaisemmat.